FAQ

¿Quién es el autor de este blog?
Carmen Mencía Salamanca Carreño, alumna de 3º de periodismo de la UCAM en Murcia.
¿Por qué existe este blog?
Este blog pertenece a la parte práctica de la asignatura Tecnología de la información, en la que tratamos diversos temas. En este blog cuelgo las prácticas que voy realizando a lo largo del curso. También existe la posibilidad de incluir post personales, ajenos a la asignatura para mantener el blog continuamente actualizado.
¿Cúal es la temática general de este blog?
Normalmente realizamos prácticas que tengan relación con la asignatura, también incluimos post con información de conferencias y entrevistas que se realizan en la misma universidad. Las últimas prácticas deben contener información relacionada con las nuevas tecnologías.
¿ Cuál es la política de privacidad utilizada en este blog?
La licencia utilizada es de Creative Commons. Ningún contenido de la obra puede utilizarse con fines comerciales, y tampoco se debe alterar o modificar la obra para generar otra.
Todo el mundo puede acceder al contenido de este blogs y utilizar su contenido siempre que se respete la licencia de privacidad.
¿ Cómo puedes colaborar en este blog?
Mediante los comentarios puedes aportar ideas y consejos para la mejora del blog, o simplemente complementar la información cuando lo consideres oportuno.
¿Cómo puedes suscribirte al blog?
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¿ Qué es un FEED?
Es el encargado de suministrar información a los usuarios, cuando un usuario se suscribe al feed recibe las actualizaciones del sitio web sin tener la necesidad de estar visitandolo contnuamente.
¿ A quién acudir si necesita algo?
A la autora de este Blog: Carmenmsalamancac@gmail.com
¿Puedo utilizar este blog para promocionar mis productos?
Por ahora no, más adelante a lo mejor se introduce un espacio para publicidad, cunado esto ocurra se avisara a todos los usuarios.

EL PAÍS pide perdón

El diario El PAÍS lanzó el 13 de septiembre de 2004 una campaña publicitaria para la captación de suscriptores en su página web,"Un día da para mucho, imaginese lo que puede suceder en tres meses", la base de la campaña: 2 fotos de Nueva York, una sin las torrres gemelas y otra con ellas. La campaña se hizo a través de correo electrónico, en menos de dos días alcanzó a más de 50.000 destinatarios, pero el 15 de septiembre ya era cancelada, apenas duró 3 días.


La campaña se canceló por la utilización de las imagenes de uno de los atentados más graves de la historia,el 11-S,en el que murieron cerca de 3000 personas, la gente reaccionó de inmediato ante la llegada del correo, no entendían como El PAÍS podia utilizar esas imágenes para una campaña publicitaria.


La actuación de la gente a través de los blogs fué inmediata, comenzando por el de Arcadi Espada, o el de Franco Alemán, además de las diversas parodias y opiniones que se han generado en la web y la Blogosfera.


La reacción del periódico fué la de pedir perdón, primero mediante la web,el día 16 de Septiembre, y al día siguiente en la edición de papel: "EL PAÍS pide perdón por una campaña de promoción de su edición digital" (archivo pdf). En este artículo piden perdón EL PAÍS, la empresa editora y el Grupo PRISA a todas las víctimas del atentado, a sus familiares y a todas las personas, debido a que ha sido un acto inmoral.


El Grupo PRISA abrió una investigación para ver cómo se decidió llevar a cabo el desarrollo de la campaña, y "adoptar las medidas adecuadas" y pidió a la empresa encargada del buzoneo que se disculpase ante todos los suscriptores a los que había enviado el mensaje.

"Todo es noticiable si hay una acción"

Ana Isabel Rosas Molina, Jefa de prensa del CB Polaris World Murcia ha dado una conferencia en la UCAM para explicar cuál es su función dentro del equipo baloncestista murciano.

Esta canaria cargada de energía es capaz de llevar a cabo todas las funciones de comunicación del equipo de baloncesto murciano, a pesar de que en ocasiones "sean como niños". Actúa como Jefa de prensa, dando respuesta a todos los medios de comunicación interesados en su producto, el equipo CB Polaris World Murcia.


El producto en sí es Polaris World en Baloncesto, por lo que debe dar toda la información necesaria a las personas que estén interesadas en su producto, para ello hace de intermediaria entre la prensa y el club, organiza ruedas de prensa, y realiza cualquier evento que de a conocer el club. Ha inventado el termino Polarista, para que la gente reconozca su producto.



Otra de las funciones que tiene es la de dirigir los medios de comunicación del club:

• Web oficial: CB Polaris World Murcia que se hace diariamente. La web tiene los colores corporativos, los patrocinadores del equipo, y sobre todo una parte dedicada al BSR, Baloncesto en Silla de Ruedas, que cuentan con un blog propio.



• Tríptico: se hace en cada jornada en la que juegan en casa. Se reparte en cada partido, ya que recoge la información relevante de ese partido: información técnica, como el nombre del arbitro, la hora, los rivales y la presentación de algún jugador destacado. También incluye las dos plantillas de los equipos, publicidad institucional, la previa del partido, cómo van en la clasificación y algunas ofertas de la tienda.



• Revista: de periodicidad trimestral, nació cuando el equipo ascendió a La ACB, es gratuíta y tiene varios apartados que tratan diversos temas relacionados con el Club.

También es la administrativa de prensa del club, ya que tiene que recopilar toda la información que sale acerca del equipo y realizar varios Dossiers, uno mensual para el Club, el Presidente y el Director deportivo; otro por jornada para la ACB y el Club rival; y por último uno puntual en momentos clave como La Copa Principe.

Para A. Rosas todo el mundo es importante, desde el cuerpo técnico hasta los jugadores, pero sobre todo muestra gran interés por los jugadores de la BSR, Baloncesto en Silla de Ruedas, puesto que los medios de comunicación no los reconocen de la misma manera que a los otros equipos, ella los trata como a los demás, sin darles un trato especial pero reconociéndolos como un colectivo más.

En la revista Gigante, la única dedicada a hablar de baloncesto a nivel nacional publicaron un articulo del BSR de este equipo, ya que "Polaris World ha conseguido que BSR sea el primer equipo profesional en conjunto de discapacitados del mundo, y siempre han tenido el mismo trato que los demás. Es el primer equipo de discapacitados integramente profesional".

Para Rosas es muy importante dar a conocer este equipo, ha llegado a subirse en una silla de ruedas para probar el deporte: "si no lo vives no lo puedes contar. Para comunicar algo debes conocer a la perfección el deporte".

Ana comentó que "sólo habia dos mujeres en los 18 clubs de La ACB". Para finalizar dijo que La ACB exige demasiadas cosas poco rentables, "que a veces hacen perder el tiempo".

La integración como futuro de la comunicación

Andrés de España, director, gerente y responsable directo de contratación de la empresa de comunicación integral Zamboo, ha dado una conferencia en la UCAM sobre cómo sentirse valorado en una empresa de comunicación.


Zamboo es un empresa de comunicación integral situada en Alicante y formada por 5 empresas relacionadas con todos los ámbitos de la comunicación: 3DIDS, Añade, Consultores, Ojos y Alievent. Éstas cuentan con una gran plantilla de trabajadores especializados en distintas áreas, que abarca desde periodistas, publicistas, ingeniros en telecomunicaciones, informáticos, hasta cámaras, productores o azafatas.

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Actualmente se está demandando la interactividad en el mercado de la comunicación, de ahí la idea de formar una empresa que pueda realizar todo tipo de trabajos relacionados con este ámbito.
Lo más importante a la hora de realizar un trabajo es ver para quién hacemos las cosas, cuál es nuestro público y con quién las hacemos, fijándonos en nuestro cliente. El periodista trabaja con los medios, y el publicista elige junto al cliente los medios, ajustándose a la idea de la composición y al presupuesto. Para todo esto se necesita la creatividad, que puede ser innata o adquirida, pero debe estar presente en todos los trabajadores, para conseguir un proyecto innovador.


Para sentirse valorado dentro de una empresa normalmente se acude a la parte económica, aunque a largo plazo lo importante no es ganar dinero, sino ser feliz con el trabajo que estas realizando. Andrés nos dió una serie de pasos a seguir para sentirte valorado dentro de una empresa:


1. Fase de inicio. Se trata de la primera fase, "en la que crees que no tienes ni idea", y debes integrarte con la gente de la empresa, preguntar todo aquello que no entiendas, ser humilde, aprender, empezar algo y ser lógico con lo que tienes que realizar.


2. La segunda fase es la de producir algo, para ello hay que investigar, indagar, encontrar todo lo que esté relacionado con nuestro trabajo y posteriormente compararlo con otros trabajos.


3.La tercera fase es la de terminar el proyecto que hemos realizado, para ello debemos ser resolutivos a la hora de las dificultades, rentables para la empresa, regulares e innovar para lograr llamar la atención y destacar sobre otros productos, en definitiva, ser diferentes a los demás.

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La IPTV hacia donde camina la tv digital, es una tv que se crea en internet, se trata de una emisión real en la red, cuyo coste variará dependiendo de la audiencia, ¿será la televisión del futuro?.

Para terminar, Andrés dijo que "para funcionar en una empresa privada hay que ser rentable en unos tres meses" y que éste es el tiempo necesario para evolucionar.

El Tranvía "crea ciudad"

Tranvimur es el nombre elegido para el Tranvía en la ciudad de Murcia, debido al gran desarrollo que está experimentando esta ciudad había que buscar un medio de transporte que ayude a mejorar la vida de los murcianos. En los últimos años Murcia alcanza casi medio millón de habitantes, de los cuales más del 50% reside en las pedanías por lo que necesitan un medio de transporte cómodo y eficaz para poder trasladarse al centro de la ciudad, ya que es dónde pasan la mayor parte de su tiempo.

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El tranvia gana frente al metro ya que Murcia es una ciudad con un alto nivel freático y numerosas ruinas en el subsuelo, por lo que la construcción del metro sería más costosa y tardaría mucho más. Así que el tranvía salía más barato y más rápido.También han tenido en cuenta su repercusión en el medio ambiente ya que es un medio muy ecológico, que apenas emite contaminación a la atmosfera, consume menos que un autobús o un coche y no emite ruidos molestos.

El proyecto tenía que cumplir estos requisitos:

• Construcción de un tramo experimental de 2 kilómetros y 200 metros en una plazo de 6 meses y medio. Al final lo terminaron 2 semanas antes de lo previsto.
• La gratuidad del servicio en los 30 meses consecutivos a su construcción. Así que hasta el 1 de octubre de 2009 será gratuíto.
• Alcanzar 1 millón de pasajeros en 1año, objetivo que parece que se va acumplir ya que en medio año superan lois 3 millones de pasajeros.

Marina Martinez, jefa del departamento de relaciones externas y comunicación del tranvia nos atendió en la oficina de Tranvimur para responder algunas preguntas y contar el inicio y desarrollo del proyecto.

Nos habló sobre el futuro del proyecto, la ampliación de la línea 1, que sería continuación del "tramo experimental" ampliado hasta las universidades de Espinardo y la Ucam, y tendría otra ramificación que iria desde la redonda hasta los centros comerciales pasando por la Avda. Juan de Borbón. También nos contó que Capitran es la mascota del tranvía y la han creado para la educación vial de los más pequeños.

A la hora de hablar de financiación es uno de los temas que más polémica crea ya que al ser el primer proyecto se trata de un "tramo experimental" y dependiendo de los objetivos que se cumplan en un futuro se ampliará o se eliminará. Acciona y Cívica son las empresas que han llevado a cabo toda la financiación de Tranvimur, debido a que Acciona vió Murcia como una plataforma de lanzamiento publicitario. Por lo tanto el Ayuntamiento no ha gastado nada en este proyecto,simplemente la cesión de terrenos, además la realización de estas obras ha generado una mejora en la zona del trayecto la Avda. Juan CArlos I .

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La creatividad no tiene límite: "El único límite está en el cielo"

Con motivo del X aniversario de la Facultad de Comunicación de la UCAM han organizado un ciclo de conferencias relacionadas con la comunicación de hoy en día,impartidas por expertos y profesionales.

"La publicidad en la Región de Murcia. Presente y futuro" es la primera conferencia impartida por Joserra Cerdán Molina, ejecutivo de cuentas, de Portavoz en Murcia, quién quiere acercarnos a la realidad de la publicidad en nuestra Región y presentarnos la agencia Portavoz, una de las mejores de Murcia.

Portavoz nace en 1995 para satisfacer las necesidades del cliente y responder a cualquier necesidad de comunicación de las empresas y organizaciones de la Región de Murcia. La finalidad básica de esta empresa es dotar a su marca de notoriedad en el mercado, a través de la creación de piezas, contratación de medios, diseño y creatividad, para conseguir alcanzar al mayor número de público objetivo posible.

Según dijo Jopserra en la Región de Murcia "la publicidad huele a publicidad, se nota que es publicidad propiamente dicha ya que se basan en argumentos, soportes, formatos y medios tradicionales. Hay que inventar argumentos nuevos, crear contenidos e intentar enmascarar la publicidad ". Como es el ejemplo de Procter & Gamble que han producido y dirigido una telenovela para poder hacer product placement de sus propios productos.

Hay que tener en cuenta la comunicación comercial y las nuevas formas de promocionar que hay hoy en día: "Hay que romper los moldes tradicionales de la Región" y buscar otras formas de publicidad como grandes eventos, PVL, relaciones públicas y otras que impliquen menos coste y alcancen a mayor Target. "Amo a Laura" ha sido una de las campañas más notorias y menos costosa del 2006, es un buen ejemplo de marketing viral.

A la hora de hacer una comunicación de tipo comercial hay que pensar siempre en el Target o público objetivo y no en el cliente,por esto hay que tener muy claro a qué tipo de público nos vamos a dirigir. Hay que "customizarse, ir uno a uno, la masa murió en los 40´s". La clave de futuro de la comunicación de la región está en integrar,todo lo que hagamos debe comunicar el mismo concepto para el target al que nos dirigimos. Debemos conseguir un plan de comunicación, no una campaña pulicitaria.

Portavoz ganó el premio a la mejor campaña con SIRMU 2006, la campaña tenía como principal objetivo que SIRMU 2006 se convirtiera en el paraiso de los que buscan casa.La imagen principal de la campaña estaba formada por Adán y Eva. Integraron publicidad en varios medios, como televisión o radio; contrataron a dos actores de la Escuela Superior de Arte Dramático de la Región para ir por las calles de Murcia haciendo un performance. Repartieron "llaves del paraiso" por toda la ciudad y enviaron mensajes vía bluetooth a los que estaban a menos de 100 metros de distancia.

Cerdán terminó la conferencia diciendo que el verdadero futuro de la Región de Murcia eramos nosotros, los alumnos de comunicación: " el verdadero futuro de la Región está en esta sala".

Los futuros comunicadores tenemos la capacidad de aportar nuevas ideas llenas de creatividad e innovación al mundo de la comunicación, para ello Joserra nos dió una serie de consejos a seguir,como vamos a ver a continuación en el video:


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